在政策的推動(dòng)下,以舊換新覆蓋范圍正在從家電擴(kuò)展到家居升級(jí)、廚衛(wèi)改造等?!半p十一”大促之際,多家大型家居企業(yè)宣布接入政府平臺(tái),攜手頭部電商企業(yè)以及門(mén)店合力推動(dòng)“以舊換新”,此外,多地也陸續(xù)宣布擴(kuò)大補(bǔ)貼范圍,將智能家居、適老化產(chǎn)品列入補(bǔ)貼范圍。在“政府+企業(yè)”的雙重補(bǔ)貼促進(jìn)下,家居以舊換新消費(fèi)有望再掀浪潮。
“以舊換新”政策有力促進(jìn)消費(fèi)回暖
近日,商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)李剛在商務(wù)部召開(kāi)的消費(fèi)品“以舊換新”專(zhuān)題新聞發(fā)布會(huì)上介紹,消費(fèi)品“以舊換新”工作開(kāi)展以來(lái),各項(xiàng)工作進(jìn)展順利,特別是疊加“金九銀十”消費(fèi)旺季,“以舊換新”政策效應(yīng)加快釋放,有力促進(jìn)消費(fèi)回暖,帶動(dòng)新質(zhì)生產(chǎn)力發(fā)展,推動(dòng)相關(guān)行業(yè)綠色轉(zhuǎn)型,為鞏固和增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)回升向好態(tài)勢(shì)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。
李剛介紹,在家電方面,截至10月24日,1363.5萬(wàn)名消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)了中央明確的8大類(lèi)家電產(chǎn)品1984.3萬(wàn)臺(tái),帶動(dòng)銷(xiāo)售額913.4億元。家裝廚衛(wèi)方面,初步統(tǒng)計(jì),截至10月24日,各地家裝廚衛(wèi)“煥新”補(bǔ)貼產(chǎn)品約630萬(wàn)件,累計(jì)帶動(dòng)銷(xiāo)售額190億元。
國(guó)家稅務(wù)總局此前披露的數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,受?chē)?guó)家鼓勵(lì)、地方支持和企業(yè)讓利等因素帶動(dòng),電視機(jī)等家用視聽(tīng)設(shè)備零售、冰箱等日用家電零售同比分別增長(zhǎng)10.2%和6.5%;與家裝相關(guān)的家具零售、衛(wèi)生潔具零售同比分別增長(zhǎng)13.9%和10.5%。此外,國(guó)慶假期,各地通過(guò)打折讓利、線上團(tuán)券等方式惠及消費(fèi)者,促進(jìn)家用電器和音像器材同比增長(zhǎng)149.1%,其中冰箱等日用家電、電視機(jī)等家用視聽(tīng)設(shè)備同比分別增長(zhǎng)160.8%和100.2%。家具、裝飾材料、涂料等與家居裝修相關(guān)的商品銷(xiāo)售也呈快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì),同比分別增長(zhǎng)35.7%、12.9%和26.2%。
“政企雙補(bǔ)”拉動(dòng)消費(fèi)熱情
隨著“雙十一”大促的到來(lái),近日,多地再度加碼“以舊換新”的政策,擴(kuò)大受益范圍。
以深圳為例,深圳市商務(wù)局近日發(fā)布實(shí)施指引,對(duì)智能家居消費(fèi)補(bǔ)貼的范圍、條件、形式、活動(dòng)周期、參與方式等予以明確,消費(fèi)級(jí)機(jī)器人、投影儀、咖啡機(jī)、空氣凈化器、垃圾處理器、智能音響(箱)等智能家居產(chǎn)品被列入補(bǔ)貼范圍。本次補(bǔ)貼活動(dòng)通過(guò)線上線下同時(shí)開(kāi)展。
上海市六部門(mén)印發(fā)的實(shí)施細(xì)則將護(hù)理功能床、助起沙發(fā)、功能餐桌、智能助起馬桶等15類(lèi)適老化產(chǎn)品納入補(bǔ)貼,并明確了補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)、方式、期限、資金來(lái)源,同步提供補(bǔ)貼政策問(wèn)答等系列便民措施。此后,更是開(kāi)展適老化改造(含產(chǎn)品和服務(wù))“煥新”活動(dòng),進(jìn)一步提高改造補(bǔ)貼額度。
江蘇則以舊房裝修、廚衛(wèi)改造為切入點(diǎn),推出實(shí)施方案,支持綠色建材產(chǎn)品消費(fèi),對(duì)購(gòu)買(mǎi)綠色建材產(chǎn)品的個(gè)人消費(fèi)者發(fā)放消費(fèi)券。
青島市消費(fèi)品“以舊換新”活動(dòng)再出新政策,對(duì)個(gè)人消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)廚衛(wèi)等局部改造、智能家居等2個(gè)品類(lèi)共計(jì)11類(lèi)產(chǎn)品給予補(bǔ)貼,每位消費(fèi)者最高可享4000元補(bǔ)貼。
在政策的加碼下,企業(yè)的參與度也顯著提升。家居企業(yè)紅星美凱龍表示,在全國(guó)近20個(gè)省市223家商場(chǎng)全面接入政府平臺(tái),大規(guī)模推動(dòng)家電家居“以舊換新”,“政府+企業(yè)”的雙重補(bǔ)貼最高可達(dá)家電家居產(chǎn)品售價(jià)的30%。上海、北京兩地13家商場(chǎng)成為首批適老化改造補(bǔ)貼商場(chǎng),率先開(kāi)展適老化補(bǔ)貼活動(dòng)。
顧家家居表示,“雙十一”期間,將繼續(xù)發(fā)力,在保持現(xiàn)有優(yōu)惠政策不變的基礎(chǔ)上,推出更多針對(duì)性的促銷(xiāo)活動(dòng),加大購(gòu)物津貼的發(fā)放力度,為消費(fèi)者提供更多優(yōu)惠和福利。
龍頭品牌集中度將獲提升
國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)研究所研究員陳麗芬近日表示:“‘以舊換新’政策和‘雙十一’等促銷(xiāo)活動(dòng)的結(jié)合,不僅為消費(fèi)者提供了實(shí)質(zhì)性的經(jīng)濟(jì)優(yōu)惠,也為家電、家居等市場(chǎng)帶來(lái)了新的增長(zhǎng)點(diǎn),對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的促進(jìn)作用顯著?!?
此外,陳麗芬認(rèn)為,國(guó)家的“以舊換新”政策,通過(guò)提供財(cái)政補(bǔ)貼等方式,有效激發(fā)了消費(fèi)者的換新熱情,顯著提高了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。在“雙十一”期間,線上線下渠道的融合更加明顯。線上平臺(tái)的流量?jī)?yōu)勢(shì)和線下門(mén)店的體驗(yàn)服務(wù)相結(jié)合,為消費(fèi)者提供了更加便捷的購(gòu)物體驗(yàn)。
除了對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的提振,商家方面,浙商證券史凡可研究團(tuán)隊(duì)認(rèn)為,“以舊換新”政策支持從原先的家電和汽車(chē)擴(kuò)展到廚房升級(jí)改造、家庭適老化改造等不同的領(lǐng)域,對(duì)消費(fèi)端刺激較大。從全國(guó)各地區(qū)落地節(jié)奏來(lái)看,南方快于北方,像廣州、四川、湖北、上海等省市推進(jìn)速度較快,產(chǎn)生了較好的刺激效果,其他進(jìn)度比較低的省市后續(xù)有比較大的潛力。
此外,史凡可團(tuán)隊(duì)表示,家居“以舊換新”補(bǔ)貼是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程,良好的樣本和正反饋,將拉動(dòng)更多經(jīng)銷(xiāo)商參與,疊加“雙十一”促銷(xiāo)、12月31日截止時(shí)間的催化,預(yù)計(jì)今年第四季度家居企業(yè)前端訂單回正概率較大;同時(shí),政府對(duì)參與商戶合規(guī)運(yùn)作的限制,也將助力龍頭品牌集中度的提升。
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