“煥新經(jīng)濟”正激活消費密碼。

今年3月，國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費品以舊換新行動方案》（簡稱《行動方案》）后，從中央到地方再到企業(yè)，掀起了一場大規(guī)模的“以舊換新潮”。商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月13日，消費品以舊換新政策整體帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1萬億元。

這為泛家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來了巨大機遇，其中又以泛家居產(chǎn)業(yè)最為集中的佛山受益最明顯。作為全國工業(yè)第四城，佛山泛家居產(chǎn)業(yè)集群規(guī)模已突破萬億元，擁有家電、陶瓷、衛(wèi)浴、家具等支柱性產(chǎn)業(yè)，配套產(chǎn)業(yè)鏈完善，素有“有家就有佛山造”的美譽。今年，佛山泛家居產(chǎn)業(yè)集群還入選中國百強產(chǎn)業(yè)集群榜單。

以舊換新政策推出后，佛山企業(yè)界迅速響應(yīng)，通過精準解讀政策、分析市場需求、加大全渠道營銷創(chuàng)新等方式，積極把握政策紅利，實現(xiàn)了超預(yù)期的效果。值得一提的是，這一政策不僅激活了家居市場，更是推動了消費升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，美的集團（000333）、箭牌家居（001322）等佛山企業(yè)紛紛提升研發(fā)投入水平，加大節(jié)能、環(huán)保、智能家居產(chǎn)品開發(fā)力度，為佛山泛家居產(chǎn)業(yè)注入了新活力、新動能。

有分析人士認為，擴內(nèi)需將成為2025年政策重點，方向上或從過去高度依賴投資的模式，變?yōu)橄虼龠M消費端傾斜。消費方面，預(yù)計支持消費品以舊換新的政策將延續(xù)，規(guī)模有望適度增加，覆蓋的消費品范圍有希望擴容。

廣東外語外貿(mào)大學(xué)廣東國際戰(zhàn)略研究院副院長、教授、博士生導(dǎo)師韓永輝認為，對于消費者而言，“以舊換新”提供了直接補貼，降低了購買新家電、新汽車的成本，同時通過更換舊產(chǎn)品，消費者可以享受更高效、更環(huán)保的新產(chǎn)品，提升生活質(zhì)量；對于企業(yè)而言，政策刺激消費，企業(yè)將迎來更多訂單，銷售額有望提升。

政企攜力搶抓萬億市場

據(jù)商務(wù)部最新數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月13日，家電以舊換新帶動8大類產(chǎn)品銷售量超4900萬臺；家裝廚衛(wèi)“煥新”帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售超5100萬件。

如何搶抓巨大藍海市場？通過“政府以舊換新補貼+品牌廠家（經(jīng)銷商）讓利+回收企業(yè)舊機抵扣”的疊加效應(yīng)，佛山打出了一整套以舊換新“組合拳”。

國務(wù)院以舊換新《行動方案》發(fā)布后，佛山政府第一時間快速響應(yīng)，在次月就開展了2024佛山消費品以舊換新行動，通過“消費券+消費政策+促銷活動”多箭齊發(fā)，吹響了以舊換新的“沖鋒號”。

佛山市商務(wù)局相關(guān)負責人表示，市商務(wù)局還以促進消費為重點，鼓勵金融機構(gòu)不斷豐富金融產(chǎn)品，形成“政府補貼+金融支持+企業(yè)讓利”，進一步激發(fā)佛山消費潛力，促進佛山商業(yè)持續(xù)繁榮。

與此同時，不少佛山企業(yè)乘著以舊換新的風潮，推出一系列重磅促銷活動，自發(fā)為消費者提供大額補貼，美的集團第一時間宣布投入80億元推動全品牌、全品類產(chǎn)品的以舊換新和設(shè)備更新；箭牌家居“加碼”補貼最高2000元/戶；海信家電（000921）將以舊換新升級到“品質(zhì)換新”，單臺家電最高可享政企雙重補貼4000元……

箭牌家居相關(guān)負責人表示，為積極響應(yīng)以舊換新政策，助力消費升級和低碳環(huán)保，箭牌家居啟動的2024重點消費“煥新”活動在國家換新補貼基礎(chǔ)上，加碼補貼最高2000元/戶，普通馬桶、智能馬桶、浴室柜、花灑等全場景單款產(chǎn)品以舊換新補貼200-500元/戶不等，以實際行動推動智能衛(wèi)浴產(chǎn)品的普及。從當前情況看，線上平臺因參與補貼政策的相對便利性更快體現(xiàn)了換新消費需求的增長。政策的實施還將對產(chǎn)品銷售結(jié)構(gòu)的改善、智能馬桶滲透率的提升都產(chǎn)生積極影響。

林氏家居通過統(tǒng)計也發(fā)現(xiàn)，參與以舊換新活動的消費訂單中，消費者選購的產(chǎn)品基本以功能類和真皮類沙發(fā)為主，消費升級趨勢明顯，這不僅提升了林氏家居的銷售額，也促進了品牌向中高端轉(zhuǎn)型。

值得一提的是，以舊換新不僅提升了銷量，還大幅提升了資源循環(huán)利用水平。1至11月，全國廢舊家電回收量同比增長7.7%。

作為佛山家電龍頭企業(yè)，美的集團自2021年通過與政府、行業(yè)和相關(guān)企業(yè)互聯(lián)共創(chuàng)，已成功打造綠色引領(lǐng)的全鏈條以舊換新保障體系，實現(xiàn)資源的再利用。據(jù)悉，截至今年10月，美的集團旗下參與家電以舊換新活動的實體門店超5萬家，完成400萬臺以舊換新成交量，在推動循環(huán)經(jīng)濟、實現(xiàn)低碳生活方面發(fā)揮了重要作用。

佛山市商務(wù)局數(shù)據(jù)顯示，截至10月24日0時，佛山市消費品以舊換新資格券核銷金額共8.5億元，帶動消費57億元，家電、家居等消費快速增長。

帶動消費升級與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型

以舊換新撬動的不只有“買買買”，在擴大內(nèi)需激發(fā)市場活力的同時，也為消費升級和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型注入了強勁動力。

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所副所長王青認為，隨著發(fā)展階段變化，消費品存量更新?lián)Q代需求不斷提升，我國消費市場總體上正在由增量時代進入“增量和存量并重時代”。實施消費品以舊換新，有利于推動消費市場從“有沒有”向“好不好”轉(zhuǎn)變，增強以消費為主導(dǎo)的內(nèi)生增長動力。

蘇寧易購與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布的《2024年以舊換“優(yōu)”趨勢風潮》報告顯示，2024年，蘇寧易購AI類家電的銷量同比增長了130%。以一級能效和水效為代表的產(chǎn)品在2024年也迎來了爆發(fā)式增長，銷量同比上漲了373%。商務(wù)部數(shù)據(jù)也顯示，截至12月6日24時，2963.8萬名消費者購買8大類家電產(chǎn)品4585萬臺，帶動銷售2019.7億元，其中一級能效產(chǎn)品銷售額占比超過90%。

面對產(chǎn)業(yè)升級的歷史機遇，佛山泛家居企業(yè)們紛紛加大研發(fā)投入，全面提升產(chǎn)品智能化、綠色化水平。

箭牌家居相關(guān)負責人表示，企業(yè)為了適應(yīng)以舊換新政策導(dǎo)向和市場需求，不斷推出符合節(jié)能環(huán)保、智能化等標準的新產(chǎn)品，以滿足消費者對高品質(zhì)產(chǎn)品的需求。2024年上半年，箭牌家居持續(xù)加大研發(fā)投入，公司研發(fā)投入達16921.87萬元，同比增加12.68%，占公司營業(yè)收入比例為5.48%。同期，箭牌家居智能坐便器銷售數(shù)量同比增長了2.55%。從前三季度的情況來看，公司輕智能系列產(chǎn)品增長更為明顯。

值得一提的是，以舊換新除了有利于企業(yè)加大技術(shù)投入，還有利于企業(yè)加快服務(wù)升級，以更好滿足消費者對美好生活的需求。

以舊房改造為例，過去，衛(wèi)浴煥新用戶需要耗費大量時間來跟進衛(wèi)浴的拆除、購買、送貨、安裝等過程。如今箭牌家居直接提供一站式“煥新”解決方案，不論是舊潔具、舊吊頂?shù)牟鸪?、施工保護，還是水電安裝、新潔具安裝，僅通過線上即可預(yù)約，線下一站式解決，以更高效、規(guī)范的“煥新”服務(wù)讓用戶省時、省心、省力。

為實現(xiàn)該目標，箭牌家居為經(jīng)銷商提供了從基礎(chǔ)施工到專業(yè)施工的全方位的“煥新”服務(wù)培訓(xùn)和支持，持續(xù)提升經(jīng)銷商“拆舊、安裝、明線水路電路改造、取舊清運等”基礎(chǔ)“煥新”能力，并聯(lián)合第三方建立“打拆、防水、鋪貼、暗線水路電路改造等”施工“煥新”能力；同時，強化經(jīng)銷商的“煥新”服務(wù)能力以及下沉渠道服務(wù)能力，為消費者提供“送+拆+裝”一站式省心服務(wù)，滿足日益增多的舊房局部升級改造或全衛(wèi)換裝需求。

展望明年，以舊換新政策或?qū)⑦M一步擴容加力，有助于進一步提振泛家居消費需求。

今年中央經(jīng)濟工作會議將“大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內(nèi)需求”作為明年重點工作任務(wù)的首位。此前的11月8日，全國人大常委會辦公廳舉行新聞發(fā)布會，財政部部長藍佛安表示，結(jié)合明年經(jīng)濟社會發(fā)展目標，實施更加給力的財政政策，包括加大力度支持大規(guī)模設(shè)備更新，擴大消費品以舊換新的品種和規(guī)模。中金公司（601995）近日發(fā)布的研報認為，當前以舊換新政策具備一定的擴容空間，國內(nèi)市場占有率較高的企業(yè)或?qū)⒏鼮槭芤妗?

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